案例

簡介

雷克薩斯在海南展開為期十天的SUV探享之旅，以「生活的光」為主題，邀請中國多家媒體的代表參與其中。活動旨在讓媒體代表一嘗品牌一系列SUV及新款RX車型的性能，提升品牌SUV系列產品的銷售表現。

灼見

筆克與雷克薩斯合作經年，曾為雷克薩斯策劃多場試駕活動。而是次活動以媒體為目標，團隊要突破以往經驗，呈現出不一樣的體驗，並巧用各種傳播渠道如網頁和社交平台宣傳，務求將品牌特色廣傳給更多受眾。

方案

活動整體概念既要契合品牌一以貫之的豪華產品理念，亦需滿足品牌SUV車型的不同產品特點。團隊事前為客戶進行競爭品牌分析，制定出差異化的品牌定位。

活動其中一項亮點是BladeScan™極速旋鏡式遠光燈自適應控制系統的體驗環節。品牌這項最新技術的特色是能夠識別路上的行人或汽車，並將燈光遮擋以避免遠光直接照射對方。團隊透過現場燈光秀的形式展示其特性及原理，燈光效果和車輛燈光互動配合，打造視覺盛宴。

場地試駕和體驗內容均配合不同車型的特性，UX型號的靈動性、NX型號的運動性、LX型號的越野能力和RX型號的科技與豪華，分別透過迷宮、沙地拉力賽和符合生活格調體驗內容，如沖浪體驗和浮潛等展示出來，令參加者對各款車型留下深刻印象。

UX的穿越迷宮計時挑戰賽尤其令人印象深刻，團隊在迷宮中設計一些極限的彎道，體現車輛的操控與特點。參賽者進入迷宮前可先使用無人機俯瞰迷宮，標記路線，增加娛樂性。

活動期間，我們發放GoPro拍攝設備給媒體進行直播，照顧未能到場親身參與的人士，讓他們一睹試駕的精彩時刻。