案例

簡介

印度是全球第四大汽車市場，由龐大人口紅利帶來的市場潛力巨大。隨著愈來愈多國際著名汽車品牌進軍印度市場，全球知名SUV及皮卡車制造商長城汽車亦抓緊這股世界潮流在印度「出道」。

長城汽車首次亮相印度車展，車展於德里占地235,000平方米的India Export Mart舉行，長城展台達3,150平方米，一共展出8款熱門車型。同場舉行哈弗Concept H及哈弗Vision 2025發布會，揭示哈弗最新設計及汽車科技發展。

灼見

筆克協助長城汽車維持現代及高端的品牌形象之餘，亦將印度當地元素融入車展。運用本地化策略加上互動科技體驗，不但拉近品牌及受眾距離，將中國汽車品牌順利帶入印度，增加品牌認知度。

方案

筆克在印度車展上為長城設計一連串的互動體驗元素活動，鼓勵客戶投入參與。筆克根據長城品牌歷史及調性，製作互動漫畫的設計和腳本。訪客在現場可通過大屏幕與漫畫結合拍照，製作屬於「自己和長城的漫畫故事」，照片在一分鐘後即可打印作訪客贈品。另外，訪客亦可在現場體驗自動駕駛，車內裝有GoPro攝像機，並配合大屏返投，讓訪客拍照留念。

整體展台圍繞所有互動區實行「護照」打卡制度，讓集滿所有互動區打卡紀錄的訪客抽獎領取禮品。現場亦設有隨身「紋身機」，讓訪客將長城標誌印在皮膚上留為紀念。

在哈弗Concept H 及哈弗Vision 2025發布會上，筆克以客戶的高端汽車科技為靈感，事前制作了壹系列具科技感、未來感的視頻，渲染現場氛圍。

我們亦積極將印度當地元素融入車展，拉近印度訪客及品牌距離，將中國汽車品牌順利帶入印度。例如安排印度本土菜系，舉辦壹場本地化的特色晚宴。