案例

簡介

楓葉汽車品牌發布會暨楓葉30X SUV首發預售原定於2020年3月舉行線下活動，但與其他線下活動一樣受COVID-19疫情影響取消。為了讓發布會盡快復辦，筆克迅速為客戶制定及執行在四月舉行的線上直播發布會方案，集中透過廣泛的媒體推廣來提升楓葉汽車的品牌知名度。

灼見

憑藉筆克穩固的線上活動及汽車相關活動的承辦經驗，今次亦能突破疫情所帶來的限制，讓發布會移師線上平台，精確地覆蓋到更多的受眾，並實現跨平台合作推廣，達致不亞於線下活動的龐大宣傳效果。

方案

筆克為楓葉汽車發布會提供全方位服務，包括發布會規劃、視頻製作及媒體推廣，協助品牌實現與一眾年輕新一代消費者的深層互動，打造有效的品牌與傳播策略服務。

團隊運用跨平台引流的媒體傳播策略，不但與主流直播媒體合作，以中國移動旗下的5G直播平台咪咕為主，分流至搜狐和抖音。同時與汽車媒體合作，包括門戶網站，汽車行業類網站和相關汽車APP，讓品牌信息更精準地傳遞予受眾。

事前推廣方面，楓葉30X車型信息在汽車行業垂直網站和門戶及官方社交平台作預熱曝光，普及大眾對電動車的認知，宣傳楓葉汽車「普惠全民 開啟純電出行新生活」的環保品牌使命，預告直播活動，凝聚粉絲關注。

發布會直播期間，團隊亦利用直播平台預熱廣告位吸引用戶參與，提升直播觀看率。發布會的重點是品牌發布與其首個推出市面的車型楓葉30X，配合別樹一幟的發布會的設計，非常吸睛。發布會利用曲形舞台配以主視覺的暗藍為主色調，同時結合AR科技進行車輛發布，營造一種未來科技感，呈現一場充滿視覺效果的沉浸式發布會。

直播結束後，團隊亦抓緊發布會熱度，剪輯花絮片段，並透過數據追踪進行後續宣傳，維持品牌曝光率，加深大眾對品牌的印象，為將來楓葉產品推出市場造勢。