案例

法國食品與飲料集團達能旗下的達能水（Danone Waters）由2017年起與筆克攜手策劃一項大型的品牌宣傳活動──富維克人挑戰（Project Volvican），藉此在香港、新加坡、南韓和台灣等主要亞洲市場推廣富維克（Volvic）礦泉水。

簡介

要達到客戶的品牌激活目標，需要令項目在兩年間維持熱度兼不斷廣納支持者;這個推廣計劃的核心意念，是把富維克礦泉水與運動連繫，向消費者傳達不屈不撓的“富維克精神“，同時刺激夏日高峰期的銷售。

筆克在制訂策略時，從產品本身的特點發掘靈感；團隊留意到，富維克礦泉水來自以火山聞名的法國奧弗涅區，礦泉水的泉脈透過火山岩過濾，層層淬煉，集多種天然礦物質，打造輕柔爽口的礦泉水口感。這項宣傳運動有多重接觸點，包括公關活動，零售推廣，品牌合作，社交媒體，紅人參與，以及活動贊助與激活等。

創意執行

來自火山源頭的產品特點激起筆克靈感，筆克與富維克合力創造一個講述內在潛力的品牌故事；“我的火山力”成為活動的口號，貫穿多個“品牌故事”，與抱有相同理念的品牌和名人合作。其中的主打活動包括品牌大使宥勝參與「富維克火山體驗」25公里挑戰，以及富維克擔任礦泉水官方合作夥伴，贊助了Under Armour在新加坡舉辦的Test of Will健身挑戰賽，以及在新加坡和台灣舉行的PUMA螢光夜跑。

除了以上備受矚目的宣傳外，富維克還在PUMA的零售點以及True Fitness健身室進行店內推廣；而筆克則利用這些活動，舉辦一項社交媒體比賽，邀請參加者參與活動，做個“富維克人”。

此外還有多位赫赫有名的富維克品牌大使參與，例如來自新加坡的女子綜合格鬥（MMA）世界冠軍Angela Lee，來自香港的天台危攝家兼個人健身教練劉國豪（Daniel Lau），以及其他知名運動員，他們以“富維克人”的身份出席體育活動，成功提升富維克品牌在各地的知名度。

為了進一步加強富維克與體育和健美運動的連繫，我們制訂了一項大型網上宣傳策略，目標是造成“網絡爆紅”，並建立一個活躍的品牌粉絲群，後者需要設立平台讓成員分享個人經歷，為富維克的Facebook和Instagram的提供創作內容，其中當然少不了宥勝勇闖奧弗涅火山地區自然公園，探索富維克泉脈源頭的旅程。