案例

簡介

2021年6月，筆克助力北歐豪華汽車品牌沃爾沃在上海安莎會議中心打造了一場非常規的產品發布盛事，將優雅的藝術元素，與熱血沸騰的足球體育相結合，為新款XC60上市打響頭炮。

灼見

品牌新車發布之日適逢歐洲杯開幕在即，沃爾沃期望發布會可借歐洲杯之聲勢提高新款XC60的關注。筆克團隊協助客戶在發布會加入足球嘉年華環節，提升現場氣氛，吸引來賓互動。

方案

發布活動於近15,000平方米的場地舉行，筆克全面負責項目規劃及現場管理工作。發布會正式開始前，來賓可先在Mingle區（序廳）參與沈浸式互動體驗，各項體驗都刺激著來賓的不同感官，以提升他們對新款XC60的期待值。

會場的熱門打卡點非360度全景拍照台莫屬，為來賓記錄歡樂的瞬間。此外，環保理念展示區運用了紗幕投影、煙霧香氛及音效，從視覺、嗅覺和聽覺三方面的感官，向來賓展示講究的內飾用料，並傳遞品牌致力維護健康和人與自然間取得平衡的理念。技術動力展示區由充滿科技感的全息投影方式體現，全方位將產品亮眼的技術實力及出色的動力表現呈現在來賓眼前。

Mingle區內亦採用彷如博物館的陳列形式，展示歷代XC60車型的設計手稿，闡釋來自斯堪的納維亞的生活設計美學，吸引對汽車設計感興趣的來賓。

產品發布會在充滿未來感的舞台設計和燈光效果下揭幕，除了進一步介紹品牌和產品，還有舞蹈表演和歌手張靚穎獻唱等精彩環節，為來賓創造難忘的感官盛宴。

發布會結束後，樂隊帶領來賓歡樂轉場，從發布會主場走到室外球場，迎面而來的是熱血沸騰的足球嘉年華，DJ的燃情獻樂、狂歡盛宴，以至刺激的足球比賽，一一令嘉賓的情緒越趨高漲，成功為當晚的活動劃上完美句號。