案例

簡介

於2020年7月9日至17日，尤尼克斯在上海舉辦2021年新品發布合作夥伴會議。這個每年兩度的經銷商訂貨會，旨在提供平台讓品牌經銷商內部訂購新品，提出新發展戰略和銷售方針，促成新一階段的銷售。

活動內容包括訂貨會新品發布儀式、新品和經典產品展示區域、經銷商答謝活動等。 2021年適逢是品牌成立75周年，尤尼克斯在活動上帶來眾多革新產品。羽壇名宿林丹、前羽毛球世界冠軍龔睿那和王儀涵，以及網球金花朱琳等亦應邀出席，並特別安排林丹新聞發布會同步在線上直播，加強宣傳力度。

灼見

團隊將現場實體活動融合線上直播，致力推廣產品以增加銷量，並爭取媒體曝光，加大品牌影響力。這個策略克服幾個挑戰：疫情下，線下活動需要控制人群聚集，線下結合線上將更有效觸及更多經銷商；同時，電商在這期間成為品牌與客戶溝通的重要橋樑，在其平台進行直播能將品牌信息傳播至更廣泛受眾，包括羽毛球專業運動員和愛好者。

方案

現場活動的創意設計必須展示新意，吸引經銷商觀展下單。筆克團隊提供最佳設計和陳列方案，令會場風格統一，充分體現產品賣點且充滿活力，例如以羽毛球拍為造型的時空隧道、品牌75周年經典復刻產品展區等。

團隊充分了解各類產品及科技，布局設計充分使用場地空間，合理布局展區，主題視覺元素運用品牌標誌顏色作主色調，並以羽毛球元素點題，包括現場擺放尤尼克斯最新的穿線機，還邀請穿線師在現場與嘉賓互動交流。

團隊亦提供完善的活動流程和款待服務，確保各項活動、講座、試打體驗會環環相扣，並為參加者帶來安心舒適的體驗。為分散人流，羽毛球球星互動環節共分為四個小場，每場招待約160人。

於活動前及期間，團隊完成超過100套產品拍攝，為經銷商訂貨平台和電商平台的產品展示頁面及時換上最新產品，借助電商平台的龐大用戶基礎， 速效擴大本地和海外市場推廣。

活動其中一個焦點落在著名羽毛球運動員林丹，他於活動舉行前幾天在微博宣布退出國家隊，引起網上熱烈討論，團隊借該熱話亦特地為他安排新聞發布會，於國內和海外同步公開直播，直播內容通過穩定的京東平台推向海外，速效擴大觀看人數和推廣效力。發布會和直播成功增加活動熱度，吸引媒體注意，為林丹系列產品銷售造勢。