灼見

長期實施防疫措施和社交限制令市民極其渴望可再度與眾同歡。而於筆克新公布的年度市場調研中，亦沒有任何一個受訪客戶認為實體活動「不重要」 ，正好呼應市場現況。

在社交距離措施放寛的地區，群眾對實體活動的渴求更是明顯大增，各大節慶例如英國的格拉斯頓伯里當代表演藝術節、美國的科切拉音樂節，和比利時的明日世界電子音樂節等世界聞名的盛會，亦紛紛於闊別兩年後大張旗鼓，強勢回歸。

於品牌激活專家而言，這正是了解新消費模式的黃金契機。以下一些例子闡述了數碼化、元宇宙、個人化和社會使命等熱門元素，如何令往常的狂歡節慶更添魅力。

超脫現實束縛
作為全球數一數二的大型實體節慶，這些活動並不局限於現場表演，而是樂於活用數碼科技為受眾打造奇幻體驗，同時延伸活動「足跡」 ，觸及更廣泛受眾。

數碼化
明日世界電子音樂節享譽國際，其主辦方更通過「Tomorrowland – Around The World 」虛擬音樂節，聯同一眾藝人，透過數碼技術及3D科技，於線上重現並傳播電子舞曲 (EDM) 狂熱至全球受眾。

元宇宙
但「明日世界」並未止步於此，更走進元宇宙，透過VR和Meta旗下Horizon Worlds應用程式重現音樂節主舞台，為平台用戶舉辦各種VR演出。

另外，數碼音樂娛樂平台「Hydeout: The Prelude」 亦同樣進駐元宇宙，並透過曜境YAOLAND元宇宙生態擴闊受眾群，融合音樂與數碼科技打造多元化沉浸式體驗，讓受眾點播觀看精彩表演的同時，亦可透過虛擬化身與其他用戶跳舞互動。

就連銀行巨頭滙豐亦正籌劃一場現實與元宇宙結合的現場音樂盛會「DuoVerse」 ，音樂會將於2023年2月揭幕，有望成為香港首個「雙重體驗」 ，觀眾可沉浸於澎湃的現場表演之餘，亦可透過元宇宙化身與音樂同好互動，大大提升受眾體驗。

整合式
另一方面，活用數碼元素並非必須把表演節目帶到數碼或元宇宙世界之中，例如科切拉音樂節則反其道而行，把精彩的數碼元素融入活動之中，為現場受眾打造實體與數碼元素交融的獨特體驗—REGEN。

REGEN是一個360度沉浸式多感官體驗，由筆克聯同知名數碼藝術家和雙人音樂組合ODESZA合制，糅合科技、音樂與藝術呈現可持續發展的瑰麗遠景，於音樂節現場的惠普Antarctic Dome中首度登場，並吸引逾80,000名訪客入場欣賞。

REGEN體驗大獲好評，筆克集團旗下Infinity Marketing Team創意總監Pedro Tristan Ferreira作為激活REGEN創作過程的靈魂人物，分享了一些灼見：「受眾及市場需求瞬息萬變，我們訴說品牌故事的方式亦必須與時並進。」

他補充道：「無論是實體、虛擬或雙線並行形式的體驗，唯有意義非凡的內容才能真正高效觸動受眾。作為創作人，我們視之為機會及責任尋求嶄新方式訴說這個故事。」

群體活動個人體驗
REGEN之旅體驗並不僅僅局限於惠普Antarctic Dome之內，受眾借助REGEN 360度體驗創作實驗室，更能把數碼體驗製作成紀念品帶回家中。實驗室包括一個綠幕房間及120部攝影機，借此，訪客可從REGEN影片中挑選心儀畫面作背景，打破現實與虛擬世界之間界限，製作獨一無二的360度gif影像。

除此之外，為項目開發專屬流動應用程式同樣能打造個人化體驗，以日本的2022富士搖滾音樂節為例，其專屬流動應用程式除了提供表演相關資訊及提示外，亦提醒用戶場內人群分佈狀況並指引方向。用戶亦可運用其自訂時間表功能，制定個人化行程，遠離群眾之餘，亦能盡情享受表演。

狂歡熱舞致未來
越來越多受眾和品牌將「使命」或社會責任，視為決策時的關鍵因素。 未能充份展現「回饋社會」 元素的活動或品牌，或被視為「欠善心」而令受眾望而卻步。各種議題當中，最多人重視的要數可持續發展，筆克市場調研指出，73% 受訪者強調「倡導可持續發展」是品牌使命重點之一。

大型音樂節令人趨之若鶩，具有巨大的公眾影響力，正好適合宣揚重要信息和使命。例如格拉斯頓伯里當代表演藝術節要求觀眾簽署「綠色承諾」，鼓勵他們在音樂節場地內外皆致力實踐環保理念。音樂節歷年持續向綠色團體捐款，並打造了全球最大私人太陽能光伏系統之一，進一步展現了其堅決推行環保的信念。

探索新領域
借鑒最近舉行的大型節慶項目，了解數碼化、元宇宙、個人化和社會使命等趨勢，借此開發嶄新渠道及方式以聯繫受眾，並打造精采難忘的體驗。

為免被視為過時或落伍，活動籌劃專家急需儘早探索這些新領域，並從中穩佔一席地。