面對欠缺熱情的觀眾，音樂是其中一個能夠引起他們注意的方法。 Gregory Crandall指：「音樂是吸引Z世代的關鍵。據美國音樂權威平台Billboard的資料顯示，在美國有3,200萬人曾至少參與一個音樂節。」
他以惠普(HP)於今年科切拉音樂節(Coachella)中的品牌激活項目為例，音樂節參加者可以360度觀賞Rüfüs Du Sol樂曲《Underwater》之音樂影片，還可製作專屬的索繩背包，以及欣賞電子音樂DJ表演。
談及從何獲得資金發揮創意，Gregory Crandall表示有兩項關鍵因素：建立關係和持續一致。他指：「科切拉音樂節初時規模雖小，但因持續一致地舉行，令音樂節發展逐漸擴大。 我們要先問自己，有甚麼妙計能給予機會讓客戶建立他們需要的關係，使他們即使離開活動後，還會考慮再度合作？」
這是活動策劃者和營銷人員均須細心思考的問題。
